5000万美元冠名超级碗中场秀，苹果加码体育内容

文|谭力文橄榄球迷看了近十年的超级碗中场秀冠名资助商，将于2023年易主。当地时间9月23日，NFL官方宣告了与科技巨子Apple（苹果）旗下的音乐流媒体服务Apple Music达到了多年的协作关系。后者将替代百事，从2023年2月12日举办的第57届超级碗起，成为超级碗中场秀冠名资助商。两边并没有发表冠名费用，但据Sportico报导，该笔买卖的数字达到了每年5000万美元。2022年超级碗中场秀被外界视为近年最精彩的一场。其嘉宾阵型空前奢华，Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar这五位闻名音乐人初次同台扮演。他们的精彩表现还成功协助超级碗中场秀初次夺得艾美奖，拿下最佳现场直播类特别综艺节目、最佳特别综艺艺术辅导、最佳音乐辅导共三项大奖，发明了NFL超级碗举办多年以来的前史。据NFL官方发布的收视数据显现，2022年2月13日举办的第56届超级碗中场秀招引了超越1.2亿观众收看。在Apple Music成为协作伙伴后，2023年的超级碗或许将有更精彩的演出在等待着球迷们。依照两边的协作方案，Apple Music将在超级碗期间担任中场秀项目，一起未来将会与超级碗有更深度的协作。“咱们期待着下一年及今后的Apple Music超级碗中场扮演带来更多史诗般的扮演。”Apple Music方面表明。合同资助费暴升劝退百事？在百事之前，普利司通是超级碗中场秀的冠名资助商。在曩昔的十年里，超级碗中场秀都是由百事冠名。2022年5月，百事与NFL正式续约，但与上一份协作不同的是，百事将不会持续成为超级碗中场秀的冠名资助商。在2月的时分，百事自动抛弃了冠名权的续约。百事与NFL连续了四十多年的协作伙伴关系，新的续约条款没有发表。据CNBC报导，此前的合同价值为10年20亿美元。由于减少了超级碗中场秀的冠名资助权益，这份合同价值很有或许将比上一份下降不少。水涨船高的超级碗中场秀冠名费用，或许是“劝退”百事的主要原因。依据海外媒体SportsBusiness Journal在2012年的报导，其时百事拿下超级碗中场秀冠名的费用为每年超越700万美元。但NFL关于新合同的需求价码远超这个数字。据海外媒体此前报导，NFL在2月便开端寻觅新的超级碗中场秀资助商，其主要规模锁定在科技与媒体公司，期望达到4000至5000万美元每年的新协作。终究，NFL“如愿以偿”与Apple达到协作。5000万美元 VS 700万美元，相差近7倍的价格或许是真实“劝退”百事的原因。但关于百事而言，失去了中场秀冠名权不免会对其营销作用构成必定影响。但好消息是，百事仍将能够在旗下产品，如菲多利和佳得乐，运用NFL的相关权益。一起，在如选秀大会等NFL官方活动也将能够持续看到百事的身影。超级碗携手Apple Music的营销共性于NFL以及Apple Music两边而言，这笔资助或许会成为一笔双赢的买卖。首先于前者而言，能够如愿拉来科技巨子入局，在必定程度上能够表现NFL联赛商业价值的提高。据体育大生意整理材料发现，与超级碗中场秀的协作成为了Apple现在在体育营销上做出的第一笔与尖端赛事相关的冠名资助，其含义与价值显而易见。此外，加上5000万美元的巨额资助收入，无意能够让NFL联盟的商业开发更上一层楼。因而，能够招引Apple这样的巨子入局，无论是在营收视点仍是传达视点，关于NFL的全体开展显然是有利的。于Apple Music而言，与超级碗的协作有利于其进一步“拓圈”，招引更多不同类型以及跨界用户成为其潜在的订阅用户。在用户增加放缓的情况下，与超级碗的协作能够在必定程度上协助Apple Music招引更多的体育迷转化为用户。再则，与超级碗的协刁难Apple Music在全球影响力以及传达力都是一个质的提高。每年超级碗招引了数以万计的观众收看，而精彩绝伦的中场秀扮演现已成为了超级碗的主力节目。能够在如此高重视度的赛事与节目取得海量曝光，对Apple Music的推行与宣扬大有裨益。终究则是在于协作品牌的调性，Apple Music更“适宜”做超级碗中场秀的冠名资助商。由于，音乐与扮演是相互依存的。音乐流媒体服务资助扮演节目，再适宜不过。超级碗中场秀作为一个全球尖端的扮演节目，与音乐品牌协作能够构成更佳的节目作用，尤其是Apple的立异才能得到职业工人公认，或许在未来的中场秀中能够看到更具新意的扮演方法。提及两边的协作，NFL方面表明，“关于全球收视率最高的音乐扮演，咱们想不出比 Apple Music 更适宜的协作伙伴了。”Spotify稍稍抢先Apple Music众所周知，Spotify是全球流媒体服务的肯定抢先者。依据商场研究机构MIDiA发布的数据陈述显现，到2021年第二季度，Spotify依然是商场份额最高的音乐流媒体服务，占到31%，具有超越1.6亿付费用户。虽然Apple Music现已成为世界上第二大最受欢迎的音乐流媒体服务，Apple Music占全球音乐渠道订阅量的15% ，具有超7800万付费用户。但Apple Music依然远远落后于Spotify。而在本年较早前，Spotify在体育营销现已首先踏出了第一步。2022年3月16日，Spotify宣告与西甲豪门巴塞罗那达到了协作，前者成为了沙龙新的主资助商，协作规模包含冠名诺坎普球场、巴萨男女队球衣胸前广告以及球队练习服。（往期报导：互联网爱体育!瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普）或许Spotify砸下重金牵手体坛豪门影响到了Apple，终究促进旗下产品成为了超级碗中场秀的冠名商。此刻Apple Music与超级碗达到协作，颇有些与Spotify正面比赛的意味。Apple与体育结合更进一步无可否认，Apple与体育的结合日渐加深深了。据体育大生意简略整理，现在Apple现已触及了野外健身、体育媒体、赛事直播和体育资助等多个方面。自Apple Watch第一代问世以来，成为了很多体育与运动爱好者首选的佩带配备之一。而在北京时间9月8日清晨举办的秋季发布会上，Apple发布了最新的专业系列Apple Watch Ultra，剑指野外运动范畴。（往期报导：推出运动手表Ultra，苹果对标佳明）在赛事直播上，Apple在本年6月拿下了2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权，与MLS签下了10年25亿美元的协作协议。在较早前，Apple便与MLB树立协作，取得“周五棒球夜”等赛事节目独家版权及广告权益。在未来数年，Apple具有数十亿美元的预算购买体育版权。（往期报导：584亿落锤！苹果VS迪士尼敞开体育版权大战）在相关体育人才方面，Apple也在不断发力。在Apple的招聘渠道上，有约60个职位信息或作业责任中含有“体育”一词，自2022年5月以来就新增了50多个岗位。树立生态系统，是Apple最拿手的作业。环绕旗下产品，现在Apple正在活跃丰厚体育生态，让用户能够在Apple生态中便能够体验到丰厚的体育内容。跟着Apple不断加码体育，能够预见的是，未来将会有更多的体育内容在Apple生态中呈现。